直营店（zhí yíng diàn）是指 由总公司直接经营的连锁店，即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态。在这种模式下，总部采取纵深似的管理方式，直接下令掌管所有的零售店，零售店也必须完全接受总部指挥。

直营店具有以下几个方面的优势：

有效显示公司实力：

直营店能有效地展示公司的形象和规范，特别是旗舰店的形象展示具有很高的说服力和参考性，能提高品牌知名度和美誉度。

统一管理和标准化：

直营店由总部统一领导和统一管理，能够确保品牌形象和服务质量的一致性。

掌控市场策略：

品牌企业通过直营店可以更好地掌控产品的质量、销售策略和市场活动，从而更好地把握市场趋势，提高销售效能，增加品牌的曝光度。

获取规模效益：

直营连锁通过集中化管理，使复杂的商业活动简单化，从而获取规模效益。

一些实力雄厚的大品牌往往喜欢采用直营的方式，直接投资在大商场经营专柜或黄金地段开设专卖店进行零售。这种模式也有助于品牌企业通过吞并、兼并或独资、控股等途径，发展壮大自身实力和规模。