学习竞价需要掌握以下主要内容：

基础知识

了解竞价广告的基本概念、展现原理及展现形式。

熟悉广告中的文字展现位置，如标题、描述等。

掌握基本操作，如更改创意、时段、地域、添加关键词、创意、计划等。

账户操作

熟练掌握账户后台的操作，包括查看数据报表、计划报表、搜索词关键词等报表。

学习如何创建新计划、添加创意及关键词。

了解账户设置、文案提升、数据分析及优化策略。

市场分析与关键词研究

进行市场调研，分析目标市场的规模、竞争环境等。

学习关键词的选择、分类与挖掘方法。

广告创意与落地页设计

分析广告创意的构成要素，学习如何撰写和优化广告创意。

了解落地页的设计原则及优化方法。

数据分析与效果评估

学习数据分析的方法、指标及效果评估的流程。

掌握常用的数据分析工具，如Excel，能够进行数据处理和分析。

出价策略与预算管理

学习如何制定有效的出价策略，包括关键词出价、出价时段等。

理解竞价广告预算的重要性，制定合理的预算及有效执行。

实战操作与案例学习

通过实战案例学习，了解竞价策略在各种场景下的应用效果。

学习如何根据实际情况制定针对性的解决方案。

行业解决方案和案例分享

针对不同行业的特点，学习专业的解决方案和案例分享。

客服话术优化

掌握竞价推广过程中的客服话术优化技巧，提高转化率。

移动端推广技巧

学习网站页面承载优化、攻心文案撰写等移动端推广技巧。

建议：

系统学习：选择一套系统的课程，从基础知识到高级技巧，全面学习竞价技能。

实战演练：通过模拟实战操作，亲身体验竞价操作的流程及技巧，积累实践经验。

持续学习：竞价领域变化较快，需要不断学习新的策略和技巧，保持竞争力。