宋人学习西昆体的原因主要有以下几点：

文学潮流的影响：

西昆体在宋初诗坛上声势最盛，其兴起与宋初文化大繁荣的时代背景密不可分，表达了时代精神和当时社会文化的需求。

馆阁唱和的产物：

西昆体是宋初馆阁之间唱和的产物，由杨亿为首的馆阁士大夫在工作之余的唱和诗作被收录到了一个集子《西昆酬唱集》中，从而在士大夫阶层中流行开来。

对李商隐的崇拜：

西昆体诗人宗法李商隐，追求形式精美，好用典故，辞藻华美，他们的诗歌在艺术成就上远胜于其他两派。

文人地位的提升：

宋朝重文轻武的政策使得文人地位提高，寒门子弟的发达也为文坛带来了新的变化，他们往往追求华丽精美的事物，而西昆体的特点正好满足了这一点。

商业经济的推动：

宋朝商业的发展不仅没有对农业产生太大的负面影响，反而因为商业发展推动了科学技术的进步，使得农业的技术手段提升，解放了大批生产力。这些人有了空余的时间，才有精力去传播西昆体的诗作。

政治和社会环境：

宋初国家统一，经济走向繁荣，社会特点使得西昆体的出现符合当时诗歌审美追求的必然转变。

艺术价值的追求：

西昆体诗虽然思想内容贫乏，但其艺术价值较高，音律谐美，词采精丽，对偶工整，设色浓丽而富情感性，对宋代后起的诗人有深刻的影响。

综上所述，宋人学习西昆体的原因是多方面的，包括文学潮流的影响、馆阁唱和的产物、对李商隐的崇拜、文人地位的提升、商业经济的推动、政治和社会环境以及艺术价值的追求等。