广告文案主要学习以下内容：

商品市场运营：

了解市场运作的基本规律和方法，掌握市场调研和分析技能，以便更好地推广和销售商品。

消费行为：

研究消费者的需求和行为模式，以便制定更有效的广告策略。

广告写作基础：

学习广告文案的基本理论和写作技巧，包括广告标题、正文、随文、广告语等要素的构成和写作方法。

广告法规：

了解广告相关的法律法规，确保广告内容和形式的合法性和合规性。

媒体概略：

熟悉各种广告媒体的特点和适用场景，包括传统媒体（如报纸、杂志）和新媒体（如互联网、社交媒体）。

市场营销：

掌握市场营销的基本知识和策略，理解广告在市场营销中的角色和作用。

心理学：

学习心理学的基本原理和方法，以便更好地理解消费者的心理需求和行为动机。

传播学：

了解传播学的基本理论和方法，掌握广告传播的过程和效果评估。

设计创意：

学习广告创意、设计和制作的基本流程和技巧，包括素描、色彩学、排版设计等。

新媒体营销：

了解新媒体平台的运营和推广方法，掌握数字营销和社交媒体营销的技能。

商务谈判：

学习商务谈判的基本技巧和方法，以便在与客户和合作伙伴的沟通中达成更好的效果。

效果评估：

掌握广告效果评估的方法和工具，能够对广告活动的效果进行量化分析和优化。

通过以上内容的学习，广告文案专业的学生将能够掌握广告文案写作的基本理论、知识和技能，具备较强的应用写作能力，能够与消费者进行有效对话，最终促成商品的成交。此外，广告文案专业的学生还需要不断拓宽知识面，关注行业动态和最新发展趋势，以便更好地适应不断变化的市场环境。